周大福珠宝是国内珠宝行业的佼佼者之一,以钻戒为特色。其钻石全部来自南非,周大福在南非地区拥有两间钻石加工场,产出款式丰富、品位独特的钻石首饰。此外,周大福还为英国钻石贸易公司DTC配售钻石原石,在全球具有很高的影响力。在珠宝交易中,常常存在着虚高的标价,顾客需要花费大量的时间与卖家斤斤计较才能成交。而周大福在80年代末就率先推出了“一口价”销售模式,所有货品都明码实价,不会有大的折扣。尽管当初顾客们习惯于讲价,但他们很快就发现,在周大福购物更有安全感,因为周大福的价格依然比同业减价五成的还要便宜。